Наклейки для косметической продукции — как позиционирование помогает продажам

Как мы уже неоднократно говорили в публикациях, этикетки являются крайне важным элементом в коммуникации с клиентами. Кроме того, что они содержат необходимую потребителю информацию и необходимые по закону элементы, правильно оформленная наклейка для косметики выполняет ряд маркетинговых задач.

1. Привлечь внимание клиента становится всё труднее с каждым днем: так называемая «баннерная» или «рекламная слепота» у клиентов из-за обилия информации заставляет производителей делать упаковку косметической продукции ярче и заметнее. Яркий дизайн этикетки для крема, бальзама, шампуня и другой косметики привлечёт больше внимания.
2. Отстройка от конкурентов — мало просто привлечь внимание, гораздо более важно привлечь «свою» аудиторию — тех, кому подходит ваш продукт, исходя из цены и позиционирования. Премиум-косметика будет отличаться от эконом и повседневной не только стоимостью и составом, но и качеством и видом упаковки.
3. К правильной подаче товаров для ваших клиентов можно отнести и грамотно подобранные преимущества, которые легко читаются и помогают сделать выбор в пользу вашего продукта.

Наклейки для косметики не просто информируют о составе, сроке годности и способе использования. Однако, справедливо и обратное — при создании этикеток для косметической продукции необходимо учитывать не только эстетические аспекты, но и функциональность.

Этикетки, которые контактируют с маслами и сложными химическими составами в шампунях или кремах, должны быть устойчивы к их воздействию, особенно для продукции с длительным сроком хранения.

Виды продукции, для которой подходят наклейки на косметику:

• Кремы и лосьоны часто представлены в различных типах упаковки - от баночек и тюбиков до насосных флаконов. Наклейки для этих продуктов должны быть устойчивыми к маслам и влажным поверхностям, чтобы сохранить четкость и читаемость информации.
• Этикетки на шампуни и кондиционеры должны быть способны выдерживать воздействие воды и содержащихся в них активных веществ. Устойчивость к воде и влажности - ключевые характеристики таких наклеек.
• Косметические масла и сыворотки часто содержат активные ингредиенты, которые могут повлиять на качество материала наклейки. Поэтому для этих продуктов требуются специальные наклейки, которые могут выдерживать воздействие масел и не терять своей эстетической привлекательности.
• Наклейки на косметику для макияжа — помады, тени, румяна и хайлайтеры, также должны быть устойчивыми к воздействию масел и косметических формул, чтобы сохранить свою интегритет на протяжении всего срока использования продукта.

Материал этикетки и клея

Оптимальный выбор материала самой этикетки и подходящего клея помогут подобрать профессионалы — те, кто выполняет изготовление наклеек.

В качестве примера, что мы можем предложить — это наклейки на бумажной основе или на самоклеящейся пленке, которые обладают следующими характеристиками:

• Уже упомянутая устойчивость к воздействию масел и кремов: это может быть плёнка, либо бумага с ламинацией — с их помощью можно избежать размазывания или стирания текста и изображений.
• Устойчивость к воде и влаге: если ваш товар отлично выглядел на полке, но у клиента упаковка превратилась во что-то непонятное, где не видно ни бренда, ни сроков годности — со временем гарантированно приведет к падению продаж. Поэтому наклейки должны быть устойчивыми к влажным условиям, чтобы девушки могли вспомнить, чем они пользовались, и заказать это снова.
• Сохранение яркости: пусть менее важный пункт, по сравнению с предыдущими — но если косметика находится под воздействием солнечных лучей и УФ-излучения, упаковка должна сохранить цвет. Никому не понравится вычитывать информацию с выцветшей упаковки солнцезащитного крема. Тем более, если это премиальная продукция.
• Хорошая адгезия: клей для наклеек должен обеспечивать прочное сцепление с упаковкой, чтобы предотвратить отклеивание — особенно под воздействием воды или самой продукции.

Кроме того, всегда можно придумать более интересные варианты наклеек, если того требуют задачи по продвижению косметической продукции на рынках: можно использовать тиснение, прозрачные этикетки, многослойные наклейки, различные способы индивидуализации.

Качественные и эффективные наклейки помогают украсить продукцию, привлечь внимание покупателей и создать узнаваемый образ бренда на рынке косметических продуктов.